CAS KI im Marketing

Für Marketing-Verantwortliche, Kampagnenleiter:innen, Brand- und Communications-Manager:innen, die KI gezielt in Strategie, Analyse und operativer Umsetzung verankern wollen. Vorausgesetzt sind ein Hochschulabschluss oder ein Abschluss der höheren Berufsbildung und mindestens ein Jahr Berufserfahrung im Marketing-Kontext. Zulassung sur dossier möglich.

Drei Module à 5 ECTS, jeweils ca. 8 Wochen bzw. 2 Monate, Präsenz, Online und Selbststudium kombiniert.

Modul 1 — KI Marketing Strategy
Du lernst, KI-Potenziale für deinen Marketingbereich systematisch zu analysieren, zu priorisieren und intern zu vertreten. Mit KI-Methoden untersuchst du Märkte, Zielgruppen und Wettbewerber und entwickelst eine Strategie, die auf Daten statt Annahmen basiert. Dein Ergebnis: ein vollständiges Strategiepapier mit Priorisierungsmatrix – direkt präsentierbar.

Modul 2 — KI Campaigns & Content
Du entwickelst eine vollständige KI-gestützte Kampagnenstrategie: von der Customer Journey über KI-generierten Content für mindestens 3 Kanäle bis zum Performance-Framework. Du lernst, Generative KI für Texte und Bilder systematisch einzusetzen und Ergebnisse kritisch zu beurteilen. Dein Ergebnis: ein einsatzbereites Kampagnenkonzept.

Modul 3 — KI Marketing Automation
Du analysierst deine eigenen Marketingprozesse auf Automatisierungspotenziale, designst konkrete Workflows und rechnest den ROI durch. Du lernst, welche Tools passen, wie du Automatisierungen datenschutzkonform einrichtest und Veränderungen im Team kommunizierst. Dein Ergebnis: ein Automatisierungs-Blueprint mit Rollout-Plan.

Selbststudium über die Lernplattform OpenOlat – Zugang 10 Tage vor Studienstart.

Pro Modul realisierst du ein kleines Praxisprojekt («Artefakt») aus deinem eigenen Marketingkontext und reflektierst dieses in einer schriftlichen Transferarbeit (mindestens 2’500 Wörter). Die Abgabe ist pro Modul oder gesammelt am Ende des Lehrgangs möglich.

Du erhältst ein Certificate of Advanced Studies (CAS) in KI im Marketing des universitären Hochschulinstituts Schaffhausen mit 15 ECTS-Punkten. Der CAS-Abschluss ist in der Regel vollständig auf weiterführende DAS- und MAS-Programme der HSSH anrechenbar. Für die konkrete Anrechenbarkeit wird eine Vorabklärung mit der Zielhochschule empfohlen.

Drei Zugangswege:

Regelzulassung Weg 1. Abgeschlossenes Hochschulstudium einer akkreditierten schweizerischen oder anerkannten ausländischen Hochschule (FH, Uni, PH) und Berufserfahrung in einem relevanten Berufsfeld.

Regelzulassung Weg 2. Abschluss der höheren Berufsbildung (z.B. HFW, HFM) und ausreichend Berufserfahrung in Marketing, Kommunikation, Vertrieb oder einem betriebswirtschaftlichen Berufsfeld sowie angemessene wissenschaftliche Vorkenntnisse.

Sur-Dossier (Ausnahme). Für Bewerberinnen und Bewerber ohne formalen Hochschulabschluss: mindestens 1 Jahr spezifische und qualifizierende Praxiserfahrung in Marketing oder betriebswirtschaftlichem Kontext, eine dem Studiengang entsprechende berufliche Position, eine kontinuierliche Weiterbildungsbiografie und dem Studiengang angemessene wissenschaftliche Kenntnisse. Zulassung durch Prüfungsausschuss auf Antrag. Es besteht kein Anspruch auf Zulassung.

Vorkenntnisse. Kenntnisse in KI oder Programmierung sind nicht erforderlich. Das Programm richtet sich explizit an Marketingfachleute ohne technischen Hintergrund.

Im Zweifel klären wir das gerne in einem persönlichen Beratungsgespräch.

Was sich für dich verändert, konkret, während du den CAS machst:

• Bauchgefühl → eine KI-gestützte Marktanalyse, die du als fundierte Entscheidungsgrundlage im Unternehmen einsetzen kannst
• «ich habe mal was gelesen» → ein klares Bild davon, welches Tool wirklich Sinn macht, und warum
• wochenlange Kampagnenvorbereitung → kürzere Go-to-Market-Zyklen, weniger manuelle Schritte, messbar weniger Aufwand pro Kampagne
• ausprobieren → ein Prompt-System, das du systematisch auf Text, Bild und Kampagnen anwendest
• zuschauen → ein dokumentierter Automatisierungsplan für Prozesse, die heute noch Zeit kosten
• Zertifikat an der Wand → drei Arbeiten im Portfolio, die zeigen, was du kannst, plus 15 ECTS, in der Regel vollständig anrechenbar auf DAS / MAS

Eine Investition, die sich auszahlt, 6 Monate, die deine Art zu arbeiten nachhaltig verändern, ab dem ersten Kurstag.

• KI-Kompetenz, die man sieht, drei Arbeiten im Portfolio, die zeigen, was du kannst
• Ein Vorsprung, der bleibt, KI-Kompetenz wird zur Voraussetzung in Stellenanzeigen
• Wirkung ab Tag eins, was du lernst, wendest du sofort an: Effizienzgewinne, bessere Entscheidungen, klare Zahlen
• 15 ECTS, ein Fundament für mehr, in der Regel vollständig anrechenbar auf DAS / MAS

«Die eigentliche Frage ist nicht: Kann ich mir diesen CAS leisten? Die Frage ist: Was kostet es mich, wenn ich in zwei Jahren noch immer nachholen muss, was andere heute aufbauen?»

Im Preis enthalten sind alle 3 Module inkl. Unterricht, Lernmaterialien, Prüfungen und CAS-Abschluss des universitären Hochschulinstituts Schaffhausen. Es fallen keine zusätzlichen Gebühren an.