Dipl. Marketingmanager:in HF, Professional Bachelor: Der Lehrgang für angehende Marketing-Führung

Eine Stellenausschreibung für eine Marketingleitung listet selten nur Kampagnen-Skills. Sie verlangt Budgetverantwortung, Personalführung und die Fähigkeit, einen Marktauftritt betriebswirtschaftlich zu begründen. Genau an dieser Lücke setzt der Lehrgang dipl. Marketingmanager:in HF an. Dieser Beitrag zeigt dir, für wen der Lehrgang passt, welche Vorbildung du brauchst, wie geprüft wird, was der Lehrgang kostet und wann du auf vier Semester verkürzen kannst.

Das Berufsbild: Was eine Marketing-Führungskraft wirklich tut

Wer eine Marketing-Abteilung führt, denkt seltener in einzelnen Posts und häufiger in Quartalszielen. Du verantwortest ein Budget, verteilst es auf Kanäle und Massnahmen und legst gegenüber der Geschäftsleitung Rechenschaft über den Return ab. Du führst ein Team, planst Personal und übersetzt Unternehmensziele in eine Marketingstrategie.

Das ist eine andere Arbeit als die operative Umsetzung, und sie verlangt einen anderen Unterbau. Viele Fachleute arbeiten fachlich längst auf diesem Niveau, können die Rolle aber nicht formal übernehmen, weil der betriebswirtschaftliche Teil fehlt. Der Lehrgang dipl. Marketingmanager:in HF liefert diesen Unterbau und macht aus gelebter Praxis ein eidgenössisch anerkanntes Diplom.

Für wen der Lehrgang passt

Der Lehrgang richtet sich an Berufsleute, die im Marketing, im Verkauf oder in der Kommunikation arbeiten und ihr Fachwissen um Betriebswirtschaft, Strategie und Führung erweitern wollen. Er steht ebenso motivierten Quereinsteiger:innen offen, die mit einer kaufmännischen Grundbildung ins Marketing wechseln. Typische Ausgangslagen sehen so aus:

• Du arbeitest seit einigen Jahren operativ im Marketing und willst Kampagnen künftig verantworten statt nur umsetzen.
• Du kommst aus dem Verkauf oder der Kommunikation und willst die Marketingseite systematisch dazunehmen.
• Du hast eine kaufmännische Grundbildung und steigst als Quereinsteiger:in ins Marketing ein, ohne vorher Marketing-Erfahrung gesammelt zu haben.
• Du hast bereits einen eidgenössischen Fachausweis und willst den Schritt von der operativen in die strategische Verantwortung machen.
• Du bereitest dich gezielt auf eine Fach- oder Führungsaufgabe vor und brauchst dafür einen anerkannten Abschluss.
• Du willst Beruf und Weiterbildung flexibel verbinden und selbst entscheiden, wann und in welcher Form du am Unterricht teilnimmst.

Für alle diese Ausgangslagen ist es derselbe Abschluss. Unterschiedlich ist vor allem, wie lange du dafür studierst.

Sechs oder vier Semester: welcher Weg für dich gilt

Der vollständige Lehrgang dauert 6 Semester, also 3 Jahre, und umfasst 24 Module. Start ist jeweils im April und im Oktober. Dieser Weg gilt für alle, die ohne eidgenössischen Fachausweis einsteigen, zum Beispiel direkt mit dem KV-Abschluss oder mit Berufserfahrung aus einem anderen Feld.

Bringst du einen eidgenössischen Fachausweis mit, absolvierst du den verkürzten Lehrgang. Direkt anerkannt sind die Fachausweise Marketingfachleute, Verkaufsfachleute und Technische Kaufleute. Andere Fachausweise und gleichwertige Vorbildungen, etwa das Höhere Wirtschaftsdiplom, prüft die Schulleitung im Sur-Dossier-Verfahren. Dazu kommen mindestens zwei Jahre kaufmännisch-betriebswirtschaftliche Berufspraxis bei einem Pensum von mindestens 80 Prozent.

Wie stark du verkürzt, hängt davon ab, welche Module dir angerechnet werden. In den meisten Fällen dauert der verkürzte Lehrgang 4 statt 6 Semester. Wir prüfen deine Zeugnisse und erstellen dir daraus einen individuellen Studienplan. Die Semestergebühr beträgt nach Abzug der Kantonsbeiträge CHF 2’895 inklusive Lehrmittel, beim üblichen Weg über 4 Semester sind das CHF 11’580.

Zulassung: Welche Vorbildung du mitbringen musst

Für den Einstieg brauchst du weder eine Berufsmatura noch eine gymnasiale Matura. Massgebend ist deine Grundbildung, in einigen Fällen ergänzt um Berufserfahrung. Drei Wege führen in den regulären Lehrgang:

• Kaufmännische Grundbildung: Mit einem EFZ als Kaufmann oder Kauffrau, als Detailhandelsfachmann oder Detailhandelsfachfrau oder als Mediamatiker:in sowie mit dem Diplom einer vom Bund anerkannten Handelsmittelschule startest du direkt, ohne Berufserfahrung. So regelt es der Rahmenlehrplan 2022.
• Andere Grundbildung: Mit dem eidgenössischen Fähigkeitszeugnis eines anderen Berufs mit mindestens dreijähriger Grundbildung oder mit einem Maturitätszeugnis mit Schwerpunktfach Wirtschaft brauchst du mindestens zwei Jahre marketing- oder verkaufsnahe Berufserfahrung bei einem Pensum von mindestens 80 Prozent.
• Sur-Dossier-Verfahren: Erfüllst du eine oder mehrere Bedingungen nicht ganz, prüft die Schulleitung deinen individuellen Werdegang und entscheidet über die Aufnahme.

Für den verkürzten Lehrgang gelten der eidgenössische Fachausweis und die zwei Jahre kaufmännisch-betriebswirtschaftliche Praxis aus dem vorherigen Abschnitt. Deine Zulassung prüfen wir kostenlos und unverbindlich, bevor du dich entscheidest.

Was du lernst und was du danach kannst

Der Lehrgang folgt dem nationalen Rahmenlehrplan und deckt 11 Handlungsfelder in 24 Modulen ab, von Unternehmensführung über Marktforschung bis zu Finanzen und Personalwesen. Pro Semester absolvierst du vier Module. Der Aufbau läuft in drei Etappen.

Fundament

• Marketing-Grundlagen und Konsumentenverhalten
• Finanzbuchhaltung und Statistik
• Unternehmen und Logistik
• Kommunikation und Prozessmanagement
• Englisch

Vertiefung

• Integrierte Kommunikation und Verkauf inklusive Digital Marketing
• Betriebsbuchhaltung, Investitionen und Finanzierung
• Human Resources Management
• Recht und Wirtschaftsinformatik
• Personal Branding, unter anderem über LinkedIn
• Englisch inklusive BEC Vantage B2, optional C1

Strategie und Diplomarbeit

• Strategisches Management und Innovationsmanagement
• Volkswirtschaftslehre
• Digitale Kommunikations- und Verkaufsinstrumente
• Marktforschung und Projektmanagement
• Design Thinking und Vorbereitung auf die Scrum-Master-Zertifizierung
• Externes Beratungsprojekt und Diplomarbeit

Aus diesen Modulen entsteht ein Können, das im Arbeitsalltag zählt:

• Ein Marketingbudget aufstellen, verteilen und vor der Geschäftsleitung begründen, weil du Finanzbuchhaltung, Betriebsbuchhaltung sowie Investitionen und Finanzierung beherrschst.
• Märkte und Zielgruppen mit Marktforschung analysieren und Entscheide auf Daten stützen statt auf ein Bauchgefühl.
• Eine Marketingstrategie aus der Unternehmensstrategie ableiten, mit Strategischem Management, Innovationsmanagement und Volkswirtschaftslehre als Grundlage.
• Ein Team führen und Personalthemen sauber abwickeln, dank Human Resources Management und Recht.
• Digitale Kommunikations- und Verkaufsinstrumente auswählen und wirksam einsetzen.
• Projekte leiten, von der Planung über Design Thinking bis zur Vorbereitung auf die Scrum-Master-Zertifizierung.

In der letzten Etappe wendest du das in einem externen Beratungsprojekt und in deiner Diplomarbeit auf ein reales Unternehmen an.

Lernen ohne Prüfungsmarathon: So wird deine Leistung bewertet

Der Lehrgang kennt keine Gesamtprüfung, die am Ende über alle 24 Module geht. Das heisst nicht, dass es keine Leistungsnachweise gibt. Es heisst, dass sie über die ganze Studienzeit verteilt sind.

Pro Semester belegst du vier Module und schliesst sie im selben Semester ab. Zu jedem Modul schreibst du zwei Zwischenprüfungen, die du von zu Hause aus innerhalb einer Woche löst. Die bessere der beiden Noten zählt zu einem Drittel zur Modulnote. Die Modulprüfung findet vor Ort am Computer statt und zählt zu zwei Dritteln. Je nach Modul kommen Modularbeiten oder mündliche Präsentationen dazu.

Der Unterschied zu einem klassischen Prüfungsblock ist praktisch spürbar: Du schleppst den Stoff aus dem ersten Studienjahr nicht bis zum Schluss mit, und was du lernst, wendest du laufend an praktischen Aufgabenstellungen mit wissenschaftlichem Arbeiten an, begleitet von Fachreferenten aus der Praxis. Den Abschluss bildet die Diplomarbeit.

Aufwand, Anwesenheit und Flexibilität im Alltag

Der Lehrgang ist für Berufstätige gebaut und lässt sich mit einem Pensum von 80 bis 100 Prozent verbinden. Unterrichtet wird morgens, nachmittags oder abends, von Montag bis Samstag, und du wechselst zwischen den Zeitvarianten, wie es deine Woche verlangt.

Für den Studienverlauf gilt eine Anwesenheitspflicht von 80 Prozent. Als anwesend zählst du, wenn du vor Ort im Unterricht sitzt oder dich per Livestream dazuschaltest. Die Aufzeichnung zählt nicht als Anwesenheit, sie ist zum Nachholen und Repetieren da.

Konkret sieht das so aus: In einer Woche mit Kundenterminen besuchst du den Montagsunterricht vor Ort, schaltest dich am Mittwochabend von unterwegs per Livestream dazu und schaust die Lektion vom Donnerstag später als Aufzeichnung nach. Montag und Mittwoch zählen an deine Anwesenheit, der Donnerstag nicht. In der Woche darauf entscheidest du neu.

Neben dem Unterricht brauchst du Zeit für die Vor- und Nachbereitung, für die Zwischenprüfungen und je nach Modul für Modularbeiten. Wie viel das in deiner Situation bedeutet, hängt vom Modul und von deiner Vorbildung ab. Im Beratungsgespräch rechnen wir das mit dir für dein Semester durch.

Unterrichtet wird an der Josefstrasse in Zürich, fünf Gehminuten vom Hauptbahnhof, oder im Livestream von dort, wo du gerade bist.

Kosten: Was in den ab CHF 15’180 steckt

Vor dem Preis steht ein ab, weil die Kantonsbeiträge bereits eingerechnet sind. Dein Wohnkanton übernimmt CHF 2’200 pro Semester, die MBSZ zieht das direkt vom Preis ab und übernimmt die Abrechnung für dich. So setzt sich der Betrag über die 6 Semester zusammen:

Pro Semester zahlst du damit CHF 2’530 inklusive Lehrmittel. Die Lehrmittelpauschale ist im Total bereits enthalten, du musst sie nicht separat dazurechnen.

Eine Ausnahme gibt es: Wohnst du in einem Kanton, der keine Beiträge leistet, oder im Ausland, erhöht sich der Betrag um CHF 2’200 pro Semester. Was für deinen Wohnkanton gilt, klären wir in fünf Minuten am Telefon.

Ein Bundesbeitrag, den du selbst zurückforderst, gehört nicht zu diesem Lehrgang. Die 50 Prozent vom Bund gelten für die eidgenössischen Fachausweise und Diplome. Die Höhere Fachschule wird stattdessen über die Kantone mitfinanziert, und dieser Beitrag ist im Preis oben schon abgezogen. Du musst dafür kein Gesuch stellen.

Der verkürzte Lehrgang rechnet nach demselben Muster: 4 Semester zu CHF 4’830 brutto, abzüglich 4 × CHF 2’200 Kantonsbeiträge, plus 4 × CHF 265 Lehrmittel. Das ergibt CHF 11’580 netto oder CHF 2’895 pro Semester.

Wo das HF-Diplom steht: Fachausweis, Bachelor und CAS

Das HF-Diplom gehört zur Tertiärstufe, also zu der Bildung, die nach der beruflichen Grundbildung oder der Matura kommt. Diese Stufe hat zwei Seiten: die Hochschulen mit ihren Bachelor- und Master-Studiengängen und die höhere Berufsbildung mit den eidgenössischen Fachausweisen, den eidgenössischen Diplomen und den Höheren Fachschulen. Der Abschluss dipl. Marketingmanager:in HF ist ein eidgenössisch anerkannter Abschluss der höheren Berufsbildung.

Gegenüber dem eidgenössischen Fachausweis unterscheidet sich vor allem die Ausrichtung. Der Fachausweis richtet sich an Fachpersonen mit Schwerpunkt auf der operativen Umsetzung von Marketingmassnahmen. Der HF-Lehrgang legt betriebswirtschaftliche, strategische und führungsbezogene Kompetenzen darüber und bereitet dich auf Fach- und Führungspositionen vor.

Ein akademischer Bachelor ist etwas anderes, auch wenn beide auf der Tertiärstufe liegen. Fachhochschulen und Universitäten arbeiten stärker wissenschaftlich, die Höhere Fachschule zielt auf die direkte Anwendung im Betrieb und läuft berufsbegleitend. Je nach Hochschule kannst du nach dem Diplom in ein verkürztes Bachelor-Studium einsteigen.

Ein CAS wiederum ist ein Weiterbildungszertifikat einer Hochschule, thematisch enger zugeschnitten und ohne eidgenössisch geschützten Titel. Er ist ein möglicher Anschluss nach dem Diplom.

Seit dem 1. Oktober 2026 gibt es einen Titelzusatz. Mit der Revision des Berufsbildungsgesetzes führt der Bund den Zusatz «Professional Bachelor» ein. Du darfst ihn mit dem HF-Diplom führen, allerdings nur zusammen mit dem geschützten Titel, nach dem Titel und mit einem Komma abgetrennt. Er ersetzt den Titel nicht. Die Regelung gilt rückwirkend für alle Absolventinnen und Absolventen, unabhängig vom Abschlussjahr. Was das für ein bestehendes Diplom bedeutet, steht in unserem Beitrag zum Titelzusatz Professional Bachelor.

Karriere nach dem Diplom

Mit dem Diplom übernimmst du Fach- und Führungsverantwortung in einem KMU oder in einem Grossbetrieb. Diese Job-Titel sind nach dem Abschluss typisch:

• Marketing Manager:in
• Brand Manager:in
• Produktmanager:in
• Projektleiter:in Marketing
• Kommunikationsverantwortliche:r
• Team- oder Bereichsleiter:in Marketing
• Business Development Manager:in

Der Abschluss ist keine Sackgasse. Ein typischer Pfad läuft so: EFZ oder eidgenössischer Fachausweis, danach das Diplom als dipl. Marketingmanager:in HF, darauf der eidg. dipl. Marketingleiter:in und je nach Ziel ein Nachdiplomstudium HF, ein CAS oder ein verkürztes Bachelor-Studium.

Ein Beispiel aus dem Lehrgang ist Miguel Peralta, Fussballspieler und dipl. Marketingmanager HF. Er beschreibt seinen Übergang so:

Ein reibungsloser Übergang nach dem Profisport in den Berufsalltag ist nicht selbstverständlich. Das Athletes Network zusammen mit der MBSZ und dem FC Aarau haben es mir ermöglicht. Dafür bin ich sehr dankbar.

Miguel Peralta, Fussballspieler, dipl. Marketingmanager HF

Lehrgang & Karriere-Optionen

So startest du in den Lehrgang

Ob der vollständige Weg über sechs Semester oder der verkürzte Einstieg mit Fachausweis für dich gilt, entscheidet deine Vorbildung. Wenn du noch zwischen mehreren Marketing-Weiterbildungen abwägst, hilft dir der Marketing-Weiterbildung Karriere-Check bei der Einordnung.

Im persönlichen Beratungsgespräch prüfen wir deine Zulassung, ordnen deine Ausgangslage ein und rechnen dir aus, was der Lehrgang nach Abzug der Kantonsbeiträge kostet. Die Schule liegt fünf Gehminuten vom Zürcher Hauptbahnhof.